BMW: një slogan në historinë e markës

2024 Autor: Erin Ralphs | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2024-02-19 18:26

BMW sot është standardi i cilësisë dhe besueshmërisë, të cilat janë të kombinuara me teknologji inovative dhe një ndjenjë strikte stili. Natyrisht, në kategorinë e makinave luksoze, imazhi është veçanërisht i rëndësishëm. Një pjesë e veçantë e imazhit të koncernit janë sloganet, të cilat janë dalluar gjithmonë për elegancë dhe në të njëjtën kohë mund të karakterizojnë fare mirë tiparet e modeleve.

Peripecitë e historisë

Para Luftës së Dytë Botërore, kompania prodhoi me sukses motoçikleta, makina dhe motorë avionësh. Sidoqoftë, disfata e Gjermanisë në luftë pothuajse e çoi kompaninë në vdekje, duke privuar pjesën më të madhe të kapacitetit të saj prodhues. Shqetësimi humbi të drejtën për të prodhuar motorë avionësh dhe makina me madhësi të plotë. Kompania pothuajse u ble nga koncerni Mercedes-Benz, por bavarezët arritën të krijonin prodhimin e motoçikletave të lehta, dhe më vonë makinave me tre rrota. Dhe kalimi në prodhimin e makinave prestigjioze filloi vetëm në fund të viteve 1950. Ishte në këtë kohë që lindi nevoja për të krijuar sloganin e parë të markës.

Shfaqja e parullave të para

Pra, në vitin 1965, u shfaq slogani BMW 2000CS: "Mban rrugën… Mban rekorde. BMW-ja e re." Në këtë frazë, komponenti sportiv gjurmohet qartë. Dhe nuk ishte vetëm mburrje. Me një motor me dy karburatorë 120 kuaj fuqi dhe një dizajn elegant, kjo kupë u bë themeluesi i një drejtimi të ri në zhvillimin e markës dhe paraardhësi i të gjitha kupave sportive të mëvonshme të kompanisë.

Kupe e vitit 2002, e cila konsiderohet si paraardhësi i drejtpërdrejtë i serisë së tretë të famshme të uzinës bavareze, plotësoi trendin e krijimit të sloganeve sportive. Slogani i saj është "Vrasësi i gjigandëve. BMW 2002" theksoi më tej dëshirën për të krijuar makina të fuqishme, të cilat e dallonin qartë kompaninë nga konkurrentët.

Shfaqja e sloganit legjendar

Duke u bërë e njohur, slogani "BMW" u shfaq me përditësimin e të njëjtit model të vitit 2002, i cili ishte në një farë mase fytyra e kompanisë. Ishte në përshkrimin e këtij modeli që shprehja Makina lëvizëse Ultimate u shfaq në 1975. Së shpejti një frazë e shkurtër por e madhe u bë slogani zyrtar i "BMW" në anglisht. Në rusisht, kjo zakonisht përkthehet si "Makina për ngasje në kufi". Kjo formulë është bërë vektori kryesor i zhvillimit të kompanisë për shumë dekada. Ajo tërheq shumë qartë vëmendjen e konsumatorit për faktin se "BMW" nuk është vetëm fuqi apo komoditet. Në këtë slogan, kuptimi kryesor është se kjo makinë është krijuar posaçërisht për shoferin, për të shijuar drejtimin e një makine në kufi.mundësitë. Në të njëjtën kohë, ky slogan automatikisht nënkupton fuqi dhe shpejtësi. Nuk është për t'u habitur që të gjithë konsumatorët ranë në dashuri me të dhe ai u bë një simbol i markës.

Parulla të ndryshme - stil i zakonshëm

Megjithatë, përveç sloganit kryesor, kompania vazhdoi të krijojë slogane për modele specifike. Në shumicën dërrmuese të rasteve, ato ende përmbajnë të njëjtën referencë për sportin, por veçoritë e modelit janë tashmë të theksuara.

Kështu, në sloganin e serisë së parë "BMW", e cila pohon lidhjen ideale mes qiellit dhe tokës, theksohet eleganca e një makine të vogël por me shpejtësi të madhe. Në të kundërt, slogani i kupës së madhe dhe të shtrenjtë të Serisë 6 - "Fuqia e një peshe të rëndë. Shpejtësia e një sprinteri" - thekson fuqinë dhe impresionimin e makinës, duke ruajtur identitetin e përgjithshëm të korporatës.

Në Rusisht

Në Rusisht, slogani "BMW" është "Udhëtim i lumtur". Një lidhje e caktuar me frazën angleze është e dukshme, por ka edhe një zhvendosje të caktuar, slogani tingëllon shumë më i qetë. Kjo mund t'i atribuohet disa arsyeve. Së pari, në Rusi vlera e statusit të një makine është shumë e rëndësishme, dhe BMW-të, me gjithë sportivitetin e tyre, janë para së gjithash makina me status për rusët. Së dyti, ka një ndryshim të caktuar në formacion. Tani një përqindje e madhe e makinave të shitura në Rusi janë crossover, të cilat, me gjithë dinamizmin e tyre, kanë nevojë për një slogan që thekson më shumë komoditetin. Prej këtu, zgjedhja e sloganit rus duket mjaft logjike.

Interesante, në vitin 2006 slogani i BMW ndryshoi në tregun e Amerikës së Veriut. "Kompania e ideve" - një slogan i tillë i ri u prit nga makinat BMW. Këto ndryshime befasuan dhe zemëruan shumë fansa. Megjithatë, duke qenë se shqetësimi është gjithmonë në fazën e prezantimit të teknologjive të reja, ky emër duket mjaft logjik. Dhe rritja e makinave robotike mund të zvogëlojë kënaqësinë që shoferi përjeton nga procesi i drejtimit të makinës në asgjë.